निकोटीन पाउच अमेरिकी बाजार में नया पसंदीदा बन गया है। कौन ध्यान आकर्षित कर रहा है?

निकोटीन पाउच अमेरिकी बाजार में नई पसंद बन गए हैं। इस पर सबसे ज्यादा ध्यान किसका है?

फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के ZYN उत्पाद संयुक्त राज्य अमेरिका में अच्छी बिक्री जारी रखते हैं, जबकि बाजार में उत्पादों की कमी है। अल्ट्रिया का ON! ब्रांड अपने लेआउट में तेजी ला रहा है और मल्टी-फ्लेवर उत्पादों के लिए PMTA के लिए आवेदन कर रहा है। अन्य अंतरराष्ट्रीय तम्बाकू कंपनियाँ भी उत्पाद लेआउट बना रही हैं, लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका में कौन से निकोटीन पाउच ब्रांड सबसे लोकप्रिय हैं, और कौन से क्षेत्र निकोटीन पाउच पर सबसे अधिक ध्यान देते हैं? अमेरिकी बाजार में किस तरह के निकोटीन पाउच सबसे लोकप्रिय हैं?

 

निकोटीन उद्योग में डिस्पोजेबल ई-सिगरेट के हिट होने के बाद, निकोटीन पाउच या स्नस ने इस साल बहुत ध्यान आकर्षित किया है। इस प्रकार के उत्पाद ने दुनिया के सबसे बड़े ई-सिगरेट बाजार, संयुक्त राज्य अमेरिका में खपत की लहर पैदा कर दी है।

 

इस वर्ष मार्च में उद्योग अनुसंधान कंपनी ग्लोबल मार्केट इनसाइट्स इंक द्वारा जारी एक उच्च-स्तरीय रिपोर्ट में कहा गया है कि 2023 में निकोटीन पाउच बाजार का आकार लगभग 6.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर है, और 2024 में आधार वार्षिक वृद्धि दर लगभग 17.5% होने की उम्मीद है, 2032 तक 27.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर का मूल्य पूर्वानुमान है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के तहत ZYN उत्पादों की बिक्री मात्रा में सुधार जारी है, बाजार में कमी का सामना करना पड़ रहा है। अल्ट्रिया का ब्रांड ON! अपने लेआउट में तेजी ला रहा है और मल्टी-फ्लेवर उत्पादों के लिए PMTA के लिए आवेदन कर रहा है। अन्य अंतरराष्ट्रीय तम्बाकू कंपनियाँ भी उत्पाद लेआउट बना रही हैं, लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका में कौन से निकोटीन बैग ब्रांड सबसे लोकप्रिय हैं, और किन क्षेत्रों में निकोटीन बैग पर सबसे अधिक ध्यान दिया जाता है? अमेरिकी बाजार में किस तरह के निकोटीन बैग सबसे लोकप्रिय हैं?

 

मुख्य भूमिकाएं ध्यान आकर्षित करती हैं

 

दो सर्वोच्चों ने इस वर्ष (1 जनवरी, 2024 से आज तक) निकोटीन बैग की खोज स्थिति का गहन विश्लेषण करने के लिए Google रुझानों के हीट इंडेक्स का उपयोग किया है, ताकि निकोटीन बैग और उत्पाद रुझानों पर वर्तमान अमेरिकी बाजार का ध्यान प्रस्तुत किया जा सके।

 

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि गूगल ट्रेंड्स की लोकप्रियता एक सापेक्ष मान है जो 0 से 100 तक है। 100 के मान का अर्थ है कि किसी कीवर्ड की निर्दिष्ट समय अवधि में सबसे अधिक खोज मात्रा है, और 50 के मान का अर्थ है कि कीवर्ड की खोज मात्रा उच्चतम शिखर की आधी है।

 

गर्मी के रुझान से, 25 जनवरी को, अमेरिकी जनता ने निकोटीन बैग पर सबसे अधिक ध्यान दिया, इस वर्ष की शुरुआत से चरम पर पहुंच गया, और फिर नीचे की ओर प्रवृत्ति थी।

निकोटीन बैग को शीर्ष पर पहुंचाने वाली चीज लोकप्रिय निकोटीन बैग उत्पादों का कोई खास ब्रांड नहीं था, बल्कि एक प्रमुख व्यक्ति था। दो सुप्रीमों ने पहले बताया था कि 24 जनवरी को, सीनेट के बहुमत नेता चार्ल्स शूमर ने संघीय सरकार से "ZYN" नामक एक उत्पाद के खिलाफ कार्रवाई करने का आह्वान किया, जिसका स्वामित्व फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल (PMI) के पास है।

सीनेट के बहुमत नेता चार्ल्स शूमर ने संघीय सरकार से "ZYN" नामक उत्पाद के खिलाफ कार्रवाई करने का आह्वान किया|स्रोत: डेली मेल

 

शूमर ने कहा कि निकोटीन पाउच किशोरों के लिए खतरनाक हैं, क्योंकि वे इन्हें ई-सिगरेट के विकल्प के रूप में इस्तेमाल करते हैं। उन्होंने संघीय व्यापार आयोग और अमेरिकी खाद्य एवं औषधि प्रशासन से ZYN के विपणन और स्वास्थ्य प्रभावों की जांच करने का आग्रह किया।

 

शूमर 1999 से न्यूयॉर्क से अमेरिकी सीनेटर के रूप में काम कर रहे हैं और 2021 में सीनेट के बहुमत नेता बन गए हैं। अमेरिकी सीनेट में, बहुमत नेता के पास यह तय करने की शक्ति होती है कि कौन से बिल और मुद्दे चर्चा और मतदान के लिए पूर्ण सीनेट में प्रस्तुत किए जाएंगे, और वह अपनी पार्टी के नीतिगत लक्ष्यों और महत्वपूर्ण बिलों को प्राथमिकता दे सकता है। ई-सिगरेट के प्रति उनका सख्त नियामक रवैया है, खासकर किशोरों पर ई-सिगरेट के प्रभाव के प्रति। वह SAFE Kids Act का समर्थन करते हैं, जिसका उद्देश्य किशोरों के लिए ई-सिगरेट के स्वादों पर प्रतिबंध लगाना है।

 

साथ ही, शूमर मारिजुआना वैधीकरण के मुख्य अधिवक्ताओं में से एक हैं। उन्होंने मारिजुआना प्रबंधन और अवसर अधिनियम का प्रस्ताव रखा है, जिसका उद्देश्य संघीय स्तर पर मारिजुआना को अपराधमुक्त करना और राज्यों को अपने स्वयं के मारिजुआना नियम बनाने की अनुमति देना है।

 

बड़ी तम्बाकू कंपनियों ने पहले ही अपनी योजना बना ली है

 

खोज ब्रांडों की लोकप्रियता के संदर्भ में, शीर्ष पांच निकोटीन पाउच ब्रांड ZYN, On!, Rogue, VELO, और Zone X हैं।

 

ZYN: फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल की सहायक कंपनी स्वीडिश मैच द्वारा निर्मित, यह अमेरिकी बाजार में सबसे लोकप्रिय निकोटीन पाउच ब्रांड है। यह उत्पाद 3mg और 6mg के दो विकल्पों के साथ 10 अलग-अलग स्वाद प्रदान करता है।

 

चालू!: हेलिक्स इनोवेशन, अल्ट्रिया की एक सहायक कंपनी, संयुक्त राज्य अमेरिका में बिक्री करती है। उनके पास 7 स्वाद और 5 निकोटीन शक्तियाँ (1.5mg से 8mg तक) हैं, जिसमें प्रति कैन 20 निकोटीन पाउच हैं।

 

दुष्ट: एक स्थानीय अमेरिकी ब्रांड, जो 11 स्वाद और दो निकोटीन क्षमताएं (3 मिलीग्राम और 6 मिलीग्राम) प्रदान करता है, प्रति कैन 20 निकोटीन पाउच, तथा निकोटीन पाउच की पैकेजिंग अन्य ब्रांडों की तुलना में लगभग दोगुनी बड़ी होती है।

 

वेलो: ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको ने EPOK का अधिग्रहण किया और 2018 में इसे अमेरिकी बाजार के अनुकूल बनाने के लिए VELO के रूप में पुनः ब्रांड किया। यह 10 फ्लेवर और तीन निकोटीन स्ट्रेंथ (2mg, 4mg और 7mg) प्रदान करता है।

ज़ोन एक्स: इंपीरियल ब्रांड्स (इंपीरियल टोबैको) की सहायक कंपनी स्क्रूफ़ स्नस एबी द्वारा निर्मित, ब्रांड ने 2021 में लॉन्च होने के बाद से बाजार में एक निश्चित स्तर की लोकप्रियता और उपयोगकर्ता आधार प्राप्त कर लिया है।

निकोटीन पाउच ब्रांड लोकप्रियता अनुपात|चार्ट: दो वर्चस्व

 

यह देखा जा सकता है कि शीर्ष पांच सबसे लोकप्रिय ब्रांडों में से चार बड़ी तंबाकू कंपनियों के स्वामित्व में हैं। विशेष रूप से, ZYN ब्रांड, जो वर्तमान में फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के स्वामित्व में है, ने 2014 में पहली बार अमेरिकी बाजार में प्रवेश किया और बड़ी सफलता हासिल की। ​​ZYN की सफलता को देखने के बाद अन्य बड़ी तंबाकू और निकोटीन कंपनियों ने भी निकोटीन पाउच बाजार में प्रवेश किया। गौरतलब है कि जापान टोबैको इंटरनेशनल (JTI) के पास भी एक निकोटीन पाउच ब्रांड नॉर्डिक स्पिरिट है, लेकिन यह मुख्य रूप से यूरोप में बेचा जाता है और अमेरिकी बाजार में विस्तार करने की योजना बना रहा है।

 

निकोटीन पाउच, जितना बड़ा उतना अच्छा

 

इनमें से, रॉग, जो तीसरा सबसे लोकप्रिय है, इसका डिज़ाइन अमेरिकी उपभोक्ताओं की उत्पादों के प्रति पसंद को दर्शाता है।

 

रोग की प्रमुख विशेषता यह है कि इसके निकोटीन पाउच का आकार अन्य ब्रांडों की तुलना में बड़ा है, तथा यह डिजाइन लंबे समय तक उपयोग का अनुभव प्रदान करता है।

एक दुष्ट निकोटीन बैग|स्रोत: प्रिला

 

यह ठीक वैसा ही है जैसे अमेरिकी बाजार में बड़ी मात्रा में पफ वाली डिस्पोजेबल ई-सिगरेट, जो लगातार इस्तेमाल किए जा सकने वाले पफ की संख्या में सफलता की तलाश में रहती हैं। इसी तरह के "जितना बड़ा उतना अच्छा" कथन कुछ डिस्पोजेबल ई-सिगरेट ब्रांडों द्वारा नारे के रूप में इस्तेमाल किए जाते हैं।

डिस्पोजेबल ई-सिगरेट का प्रचार पोस्टर｜स्रोत: डिमांड वेप

टाइम पत्रिका की स्तंभकार मेगन गिब्सन ने भी "बड़ा ही बेहतर है" के उपभोक्ता मनोविज्ञान का विश्लेषण किया।

 

मेगन गिब्सन का विश्लेषण:

 

इसका एक हिस्सा हमारे देश का इतिहास और यह विचार है कि हमारे पास विस्तार करने के लिए बहुत जगह है... लेकिन चूंकि हमारे देश में अब अन्वेषण या विस्तार करने के लिए वह जगह नहीं है, इसलिए यह एकमात्र तरीका है जिससे हम अपनी संप्रभुता का दावा कर सकते हैं। हमने "बड़ा बनो या घर जाओ" वाक्यांश गढ़ा।

 

जब 20वीं सदी में उपभोक्तावादी संस्कृति ने जोर पकड़ना शुरू किया, जैसे-जैसे अर्थव्यवस्था विकसित हुई और उपभोग क्षमताएँ बेहतर हुईं, अमेरिकी उपभोक्ताओं ने धीरे-धीरे बड़े आकार के, उच्च-मूल्य वाले उत्पादों के लिए प्राथमिकता विकसित की। यह सांस्कृतिक घटना दुनिया भर में अलग-अलग डिग्री में भी प्रकट होती है, लेकिन यह संयुक्त राज्य अमेरिका में विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है।

 

उपभोक्ता उत्पादों के संदर्भ में, डिस्पोजेबल ई-सिगरेट और निकोटीन बैग भी इसी दिशा में विकसित हो रहे हैं।

 

धूम्रपान करने वाले लोग निकोटीन बैग पर अधिक ध्यान देते हैं

क्षेत्र के संदर्भ में, शीर्ष पांच राज्य पूर्वी और पश्चिमी तट के राज्य नहीं हैं, जहां नया तम्बाकू वर्तमान में सबसे अधिक "लोकप्रिय" है, जैसे कि फ्लोरिडा, कैलिफोर्निया, न्यूयॉर्क, आदि।

 

लेकिन व्योमिंग, नॉर्थ डकोटा, अलास्का, मोंटाना, इडाहो। दो सुप्रीमों ने उल्लेख किया कि इन राज्यों की साझा विशेषताएं और अनूठी ज़रूरतें निकोटीन पाउच पर ध्यान केंद्रित करती हैं।

हॉट फोकस क्षेत्र｜मानचित्रण: दो वर्चस्व

 

इन राज्यों में धूम्रपान की दर सामान्यतः राष्ट्रीय औसत से अधिक है, जिसके कारण कई निवासी स्वस्थ विकल्पों की तलाश कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, सूची में सबसे ऊपर आने वाले व्योमिंग में देश में निकोटीन पाउच की सबसे अधिक स्वीकार्यता है। 2010 की शुरुआत में, एसोसिएटेड प्रेस के रिपोर्टरमाइक स्टोबे ने एक लेख प्रकाशित किया था जिसमें बताया गया था कि व्योमिंग देश में चबाने वाले तम्बाकू उत्पादों (स्नस, निकोटीन पाउच और अन्य उत्पादों सहित) का सबसे अधिक उपयोग करने वाला राज्य है। राज्य में लगभग एक-छठा वयस्क पुरुष चबाने वाले तम्बाकू उत्पादों का उपयोग करते हैं; 2020 के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि व्योमिंग में 8.9% वयस्क धूम्रपान रहित तम्बाकू का उपयोग करते हैं।

 

दूसरा, इन राज्यों के कई निवासी ग्रामीण या दूरदराज के इलाकों में रहते हैं, और निवासी शिकार, मछली पकड़ने और खेती के काम जैसी बाहरी गतिविधियों में शामिल होते हैं। खेतों और घास के मैदानों के लिए ज्वलनशील गुणों वाली सिगरेट के खतरे को कम करके नहीं आंका जा सकता।

 

उदाहरण के लिए व्योमिंग को ही लें। राज्य में येलोस्टोन नेशनल पार्क और ग्रैंड टेटन नेशनल पार्क जैसे आकर्षण हैं, जो पूरे साल बड़ी संख्या में पर्यटकों को आकर्षित करते हैं और राज्य में एक महत्वपूर्ण आर्थिक स्तंभ बन गए हैं। निकोटीन पाउच जैसे ओरल उत्पाद ले जाने और उपयोग करने में आसान होते हैं, जो उन्हें ऐसे अवसरों के लिए आदर्श बनाते हैं।

येलोस्टोन नेशनल पार्क|स्रोत: नेशन पार्क

 

अंत में, ZYN और On! जैसे प्रमुख ब्रांडों ने इन राज्यों में सक्रिय रूप से विपणन किया है, जिससे निकोटीन बैग स्थानीय उपभोक्ताओं के लिए अधिक स्वीकार्य और उपलब्ध हो गए हैं, और अपेक्षाकृत ढीले धूम्रपान विरोधी नियमों ने भी निकोटीन बैग के लोकप्रियकरण के लिए अनुकूल परिस्थितियां पैदा की हैं।

 

टकराव जारी है

 

सर्च नेटवर्क से परे, ZYN भी सबसे ज्यादा देखा जाने वाला है।

 

मई में, FDA ने कम आयु वर्ग के उपयोगकर्ताओं को ZYN बेचने वाले खुदरा विक्रेताओं को 100 से अधिक चेतावनी पत्र और 40 जुर्माने जारी किए।

 

17 जून को, फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल ने कहा कि वह वाशिंगटन, डीसी (डीसी) से एक सम्मन के जवाब में संयुक्त राज्य भर में स्वीडिश मैच नॉर्थ अमेरिका की वेबसाइट ZYN.com पर ऑनलाइन बिक्री को निलंबित कर देगा। इससे पहले, वाशिंगटन, डीसी के अटॉर्नी जनरल ने इसे वाशिंगटन, डीसी के सभी स्वाद वाले तम्बाकू पर 2022 के प्रतिबंध का अनुपालन करने के लिए कहा था।

 

बाजार में भारी मांग और न्यायालय के प्रतिबंध के कारण हाल ही में संयुक्त राज्य अमेरिका में ZYN उत्पादों की कमी हो गई है, जिससे कई निकोटीन बैग उपभोक्ताओं में असंतोष पैदा हो गया है। फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के प्रवक्ता ने एक बयान में स्वीकार किया कि ZYN के पास "अल्पकालिक इन्वेंट्री की कमी है और वितरण को प्रभावित करने वाली कोई विनियामक या उत्पादन समस्या नहीं है।" उन्होंने यह भी कहा कि PMI 2025 में एक नया ZYN उत्पादन संयंत्र बनाने की योजना बना रहा है।

 

जब से फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल ने ZYN निर्माता स्वीडिश मैच को 16 बिलियन डॉलर में अधिग्रहित किया है, तब से ZYN शिपमेंट में साल-दर-साल 80% की वृद्धि हुई है और यह 131.6 मिलियन कैन तक पहुंच गई है।

 

दूसरी ओर, एक बड़ी अमेरिकी तम्बाकू कंपनी अल्ट्रिया ने घोषणा की कि उसने अपने ऑन! प्लस ओरल निकोटीन पाउच उत्पाद के लिए यूएस फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (एफडीए) को प्री-मार्केट तम्बाकू उत्पाद आवेदन (पीएमटीए) प्रस्तुत किया है। ये आवेदन अल्ट्रिया की पूर्ण स्वामित्व वाली सहायक कंपनी हेलिक्स द्वारा प्रस्तुत किए गए थे। तीन उत्पाद तम्बाकू, मिंट और विंटरग्रीन हैं, और प्रत्येक स्वाद में तीन अलग-अलग निकोटीन सांद्रता विकल्प हैं।

 

संयुक्त राज्य अमेरिका में निकोटीन पाउच के गर्म बाजार के बारे में, तंबाकू मुक्त बच्चों के लिए अभियान के अध्यक्ष और सीईओ योलांडा रिचर्डसन ने कहा कि पिछले एक साल में, ZYN किशोरों और यहां तक ​​कि छोटे बच्चों के बीच तेजी से लोकप्रिय हो गया है, ठीक ई-सिगरेट की तरह, लेकिन क्योंकि यह धूम्रपान मुक्त है, इसलिए स्कूल धूम्रपान डिटेक्टरों से इसका पता नहीं लगा सकते हैं।

 

"हम इस बात से बहुत चिंतित हैं कि बाजार में एक और उत्पाद है जो भविष्य में निकोटीन की लत के शिकार लोगों के लिए बाजार बनाने में मदद करेगा, जो कि एक अल्पकालिक से मध्यम अवधि का परिणाम है। लेकिन युवा लोगों के लिए, सबसे सीधा परिणाम यह है कि निकोटीन उनके लिए हानिकारक है।"

 

निकोटीन पाउच को भी उस दलदल से गुजरना पड़ सकता है जिससे इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट गुजरी है।